Online Marketing ist eines der am rasantesten wachsenden Geschäftsfelder seit dem Beginn des 21. Jahrhunderts, und das Tempo nimmt immer noch zu. Die Schwerpunkte liegen hierbei auf eCommerce über Online-Shops, E-Mail-Marketing, Webdesign und Suchmaschinenoptimierung. Das Online-Marketing erobert das mobile Netz, wobei es eng mit den technologischen Entwicklungen bei mobilen Endgeräten und bei Mobilfunkstandards wie zuletzt LTE und HSPA+ verbunden ist. Dass das so ist, hat auch einen wirtschaftlichen Hintergrund: Online-Marketing ist preiswert. Nicht nur Verbraucher, auch Marketer profitieren ganz ungeheuer von den günstigen Möglichkeiten des Internets.
Bewertung der Fachleute
Vom 6. bis 10. März 2016 wird sich die CeBIT in Hannover des Online-Marketings annehmen. Es wird ein eigenes Fachforum speziell zu diesem Thema abgehalten, damit wird dem Trend der zunehmenden Fachkonferenzen vorrangig von SEO-Experten Rechnung getragen. Das Forum ist ein eCommerce-Forum, aber die Themen Suchmaschinenoptimierung, E-Mail-Marketing und Webdesign können, ja müssen inkludiert sein. CeBTI-Chef Frank Pörschmann schätzt ein, dass die Branche dynamisch und kreativ ist wie sonst kaum eine. Das liegt zweifellos nicht allein daran, dass sich hier kluge Köpfe versammeln. Auch die Wissensschöpfung im Online-Marketing ist quasi kostenlos. Alles steht im Netz, für alles gibt es (vielfach kostenlose) Tools. Open-Source-Entwickler bieten ständig neue, kostenlos verfügbare Lösungen an, die kommerziell verwendet werden können wie etwa die Online-Shop-Software Magento oder die CRM-Software vtiger. Es gilt nur, die Programme mit allen ihren Tools, Plug-ins und Add-ons zu verstehen und einzusetzen. Allein mit Wissen und Können wird aus dem Web finanzieller Erfolg generiert. Der neueste Trend ist SMM (Social Media Marketing), das Kürzel steht gleichzeitig für Social Media Monitoring, nämlich dem Messen des Erfolges von Social-Media-Maßnahmen. Und auch Social Media ist kostenlos verfügbar. Jedes Unternehmen kann eine Facebook-Fanpage einrichten.
Wird sich der Trend verlangsamen?
Klare Antwort: mit Sicherheit nicht. Das ist ein einfaches ökonomisches Gesetz. Jeder kann einen Webshop einrichten, heutzutage kostenlos, ihn für äußerst geringe Hostinggebühren online stellen und, wenn nötig, allein promoten. Dazu wäre nichts weiter als Bienenfleiß nötig. Es gibt einige Tausend Artikelverzeichnisse und Webkataloge, darüber hinaus Dutzende bedeutende Social-Media-Plattformen, und es genügt, sich überall kostenlos anzumelden und Artikel über den eigenen Onlineshop einzustellen, um ein besseres Ranking in einer Suchmaschine zu erreichen. Natürlich bieten SEO-Agenturen diese Dienstleistung auch an, aber es ginge auch kostenlos. Wenn dann die richtige Geschäftsidee dazu kommt, kann der Erfolg gigantisch sein. Vorbilder gibt es genug: Facebook-Gründer Mark Zuckerberg hat im Jahr 2004 nichts weiter getan, als in einer Studentenbude eine Online-Plattform zu basteln und ins Netz zu stellen, völlig kostenlos. Heute ist das Unternehmen mindestens 50 Milliarden Dollar wert.
